Jeden festival, dve bábätká, tri dimenzie

Pohoda, ktorá sa od roku 1997 koná v Trenčíne na Slovensku, patrí medzi popredné európske festivaly, kde sa hudba stretáva s literatúrou, tancom, výtvarným umením, filmom a divadlom a zároveň poskytuje priestor pre dôležité spoločenské a kultúrne témy – vzniká tak bohatý a rôznorodý festivalový zážitok. V roku 2026 oslávila Pohoda svoj 30. jubilejný ročník. Pri tejto príležitosti vznikla nová vizuálna identita, ktorú chceme v tomto článku bližšie predstaviť – od jej prvotnej myšlienky a návratu k ikonickému symbolu festivalu až po spôsob, akým sa postupne pretavila do všetkých vrstiev komunikácie Pohody.

24. august 2026

Základom novej identity sa stali ikonické „bábätká“, ktoré sú s festivalom spojené prakticky od jeho začiatkov a stelesňujú jeho atmosféru, hodnoty aj posolstvo lásky, otvorenosti a spolupatričnosti. Ich nová trojrozmerná podoba spolu s vlastným písmom vytvorila vizuálny systém, ktorý sa následne transformoval do úpravy loga, typografie, grafických výstupov a postov na sociálnych sieťach. Odrážal sa aj v reklamných kampaniach – od tlače a billboardov až po digitálnu komunikáciu – a stal sa základom pre kolekciu merchu vytvorenú špeciálne pre jubilejný ročník.

LOGO

Motív dvoch bábätiek sa prvýkrát objavil na pôvodnom plagáte festivalu v roku 1997. Pôvodná fotografia bola neskôr pretvorená na jednoduchú dvojrozmernú značku, ktorá sa stala neoddeliteľnou súčasťou identity Pohody a od vtedy zostala nezmenená.

Logo „bábätiek“ dokonale vystihuje význam slovenského slova pohoda – pocit ľahkosti, blízkosti a spolupatričnosti. Dve bábätká odpočívajúce vedľa seba evokujú čisté, univerzálne ľudské spojenie, vďaka čomu sa logo za posledné tri desaťročia stalo jedným z najrozpoznateľnejších vizuálnych symbolov Slovenska.

Pri príležitosti 30. ročníka sme sa vrátili k pôvodu tohto obrazu – ešte pred jeho grafickou štylizáciou, späť k jeho pôvodnej trojrozmernej podobe. Vytvorili sme 3D model ikonickej dvojice a po troch desaťročiach tak symbolu Pohody vrátili objem a fyzickosť.

Tento nový model sa stal základným stavebným prvkom identity. Namiesto jedného, pevne daného vzhľadu funguje ako objekt v neustálej premene – mení sa materiál, farba, textúra, spôsob zobrazenia aj miera abstrakcie. Niekedy je sochársky a lesklý, inokedy monochromatický, redukovaný na línie, bodky alebo výrazné farebné plochy. Jedno logo tak môže symbolizovať mnoho rôznych vizuálnych svetov – rovnako ako samotná Pohoda spája viacero žánrov a umeleckých foriem a vytvára tak svoj vlastný farebný, neustále sa meniaci vesmír.

TYPOGRAFIA

Druhým definujúcim prvkom identity je vlastné písmo vytvorené špeciálne pre 30. ročník Pohody. Jeho pôvod siaha k charakteristickému písmu, ktoré festival používal vo svojej komunikácii do roku 2010.

Toto pôvodné písmo sme znovu interpretovali ako displejové písmo s geometrickou konštrukciou a zaoblenými tvarmi – najskôr sme vytvorili nové písmo Pohoda a následne sme ho rozšírili o kompletnú znakovú sadu, navrhnutú predovšetkým pre oznamovanie interpretov a interpretiek.

Jedným z definujúcich princípov tohto písma je spracovanie malých písmen a, e a s. Majú rovnakú výšku ako veľké písmená a môžu byť zarovnané buď k hornej, alebo k dolnej hrane riadku. Mená umelcov a umelkýň sa tak stávajú viac než len sadzbou slov – každé z nich môže fungovať ako samostatný kus písma s vlastnou kompozíciou a rytmom.

VIZUÁLNA IDENTITA

Vizuálna identita pre 30. ročník Pohody oslavuje jej ikonické logo, ktoré spolu s vlastným písmom vytvára flexibilný systém postavený na premene, výraznej farebnosti a variabilite. Výsledkom nie je jeden hlavný vizuál, ale živý, neustále sa meniaci vizuálny jazyk.

MERCH

Tričká, mikiny a ďalšie kúsky boli vyrobené na mieru – od strihov cez pôvod bavlny až po gramáž jednotlivých látok. Kolekcia čerpá z rôznych vrstiev identity: nového písma, typografie, 3D symbolu a jeho grafických premien.

Výroba prebiehala v Portugalsku v továrni s certifikáciou GOTS, s dôrazom na kvalitu materiálov, remeselné spracovanie a udržateľnú výrobu.

Creative Direction: @andrej_and_andrej
Client: @pohodafestival
Design: @gautshhh
CGI Direction: @matej_martinec
3D Model: @adela.struncova
Merch: collab with @linas @brapeeyou
Typeface: Pohoda by @andrej_and_andrej; Gravity by @abcdinamo
Photo: @jonasverespej @mpatycki @zdronu